5月5日，《日落大道》团队成员畅游武汉，在黄鹤楼前手持黄鹤楼雪糕打卡拍照。（湖北日报全媒记者 何宇欣 实习生 李昕蓉 摄）

湖北日报全媒记者 王晶

5月，长夏初醒，山水渐盛，万里盈光。湖北迎来热度超高的“五一”假期，“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴客流涌动，黄鹤楼、三峡大坝、恩施大峡谷等景区发布限流提示；湖北省博物馆、荆州博物馆、云梦博物馆“一票难求”；省内主要景区均达到或接近游客最大承载量。“五一”期间，全省A级旅游景区共接待游客1781.33万人次，较2024年同比大幅增长24.61%，星级饭店平均出租率75.46%，较2024年同比增长7.12%。据大口径数据统计，国内游客中，外省游客占比39.35%，同比增长10.42%；外省客源地客流量前5名分别是：河南、广东、湖南、重庆、陕西。

4月25日，湖北省举办全省文化旅游发展大会，吹响建设世界知名文化旅游目的地的号角。省委书记王忠林担任“湖北文旅首席推荐官”，“重信亲客”的湖北向世界发出邀请。4月27日，省政府新闻办召开“牢记嘱托 建成支点——七大战略行动方案”系列新闻发布会，首场即提出湖北要成为游客“来了不想走，走了还想来”的文化旅游目的地。“五一”假期，湖北从容应对大考，交出了怎样一份答卷？

从走马观花到深度体验，景观消费升级为情感链接

这个“五一”，“长江甲板声浪派对”全面刷新公众对长江之夜的认知。

11艘长江游船列阵江面，载着五湖四海的游客，与专属定制的灯光秀合作，将两江四岸化作立体舞台，复古迪斯科光影在城市天际线流转。当游船穿越长江二桥时，千余部手机同时举起，令人感动又震撼。

游船上，从河南周口来汉度假的沈妍和朋友举着荧光棒跟着音乐一起舞蹈，他们开心地说：“江上蹦迪氛围感超棒，与大家一起跳舞很尽兴。”吕先生一家四口从杭州来，“我们昨天去了黄鹤楼、东湖，今天又来夜游长江，感受到江城武汉的独特魅力和极目楚天舒的壮阔。”

在宣恩矅天眼景区，290米深的天坑底部是演出现场。张家界爱乐乐团奏响《第五（命运）交响曲》《百鸟朝凤》等中外名曲，坑壁构造独特，声波回荡交融。游客李一奎说：“音乐在你周边360度环绕，特别享受，天籁之音具象化了。”

走马观花是旅游的初级阶段，文化体验才能进阶提质。节前，湖北启动“知音湖北 旅游消费季”，上新一系列景区产品，推出夜游演艺、数智文旅等消费场景。武汉空港新城仙人掌音乐节人气爆棚，超一半为外地游客，周边酒店预订量急剧攀升。孝感大型行进式水上夜游演出孝感《槐荫船说》，运用5D全息投影等科技手段，让游客乘船感受时空交织的奇幻视效，“五一”期间夜游船票提前售罄。恩施大峡谷景区举办的机器狗挑战赛，来自武汉大学、华中科技大学和全国知名科技企业组成的20支队伍参赛，吸引大批游客驻足观看。

湖北发出“山水形胜，烟火升腾”的邀请函，游客在荆山楚水间从景观消费转变为情感体验链接，达成有效引客留客。

从节日限定到全域旅游，零星网红扩展为城市营销

“我们已进入‘爆满’模式，从早8点开始一直到现在，我一刻都没停。”5月1日20时30分，荆州春不晚汉服店老板蒋平仍在店内为游客做造型。仅在荆州古城东门宾阳楼附近，就已有40余家以战国袍旅拍为卖点的妆造店，战国袍旅拍已成为荆州文旅新业态。

“战国袍旅拍在荆州爆火，并非意外。”荆州市文旅局副局长李征宇认为，这与荆州深厚的文化底蕴密不可分。荆州马山一号楚墓被誉为“战国丝绸宝库”。“目前爆红网络的战国袍，基本上以马山一号楚墓出土的服饰类文物为原型。”“相信老祖宗的审美”已成为游客打卡战国袍的一种共识。

“对于来拍战国袍的游客，我都会给他们建议在荆州玩两至三天的方案。”蒋平看到游客拍照后既兴奋又稍显疲劳，就会适宜地建议，不如去小吃街尝美食、逛荆州博物馆，晚上欣赏古城夜景，次日可以去方特东方神画、楚王车马阵等景区游玩。从恩施来荆州的胡女士，带着女儿拍摄了多组战国袍照片，“晚上我们准备到沙市体验‘鱼米之乡’的特色美食。” 战国袍旅拍“小切口”正在带动文旅消费“大场景”。

中国旅游研究院院长戴斌表示，武汉已经确立了春季赏花游的花魁地位。从市场反应看，花魁的“统治力”持续增强。

除了热门景点，武汉街头也让游客惊喜。在社交媒体上，从斗级营的国风壁画墙到地铁司门口黄鹤楼站红墙，再到三阳路地铁站的粉萌彩绘墙，武汉各种各样的彩绘墙火爆出圈。

“我在网上看到这幅壁画被深深吸引，特意来武汉打卡。”在武昌斗级营历史文化街区，来自广西的女生小张以巨幅壁画《玉笛黄鹤》为背景拍照。她表示，现场看壁画比网上看照片还要震撼，“来了不想走，走了还想来！”

武汉地铁司门口黄鹤楼站，众多游客以这里的红墙为背景拍摄远处的黄鹤楼。在红墙至该站B出入口，短短数百米上新了近10家奶茶、咖啡门店和武汉礼物店。因客流剧增，大多数门店在“五一”假期营业至23时。

遍布全城的风景，让游客的旅行更松弛，也让城市管理更有序。

从政府主导到人人参与，单打独斗整合成系统发力

“五一”节前，湖北17个市州主官集体亮相，为家乡的“诗和远方”代言，并将诚意落实到解决游客出行的难点上：到政府大院免费停车、使用卫生间，到政府食堂平价就餐。“人人都是形象大使，处处都是旅游环境”的全民共识和全民行动，正在形成。

夏夜微风吹过，空气里飘荡着麻辣鲜香的气息，油锅里翻滚着小龙虾。5月1日21时许，来自江苏的游客董磊手机拍下热闹的场面，发朋友圈配文：“襄阳夜宵的灵魂闸口大虾，大排档真过瘾，赞！”董磊点赞的大排档摆在了襄城闸口二路的马路上。

为让游客逛得畅快、吃得尽兴，也让商贩抓住旅游商机，4月29日至5月5日襄城区临时开放12条道路允许商户外摆经营。游人如织，地面却干干净净。襄城区城管部门统一铺设防油污地垫，免费发放170个垃圾容器。此举经媒体报道后，获全国网友表扬：游客感受到了襄阳地道的市井味道，商户收获了真金白银，城市则展现了包容与活力。

文旅链接百业，容易形成同向同行的内生动力。

仅有10万人的宣恩县城，假期前三天日均涌入游客超20万人次，一房难求，“游客住进文旅局长家”成为最热社会话题。风口浪尖上的宣恩如何应对？县文旅局长带头，市民、商户纷纷自发腾出空房安置游客过夜；县里紧急启用民族体育馆，设置免费床位，酒店、民宿送来洗漱用品，织就了一张全城联动的细致服务网络。

宣恩全城的善意，是政府与社会各界联手的“非常之举”，体现了“来了就是一家人” 的待客理念，更诠释了何为城市格局。这种柔性服务，让游客在遇到困难时感受到城市的温度，而不是单纯强调“规划责任”。

网络上外地游客和本地居民频繁互动，“宣恩，我还要来！”“宣恩欢迎你们再来！”双向奔赴的暖意，让风景之美升华为情义之重。世界旅游城市联合会专家委员会委员德村志成4月底到访湖北时曾建议，湖北文旅可进一步聚焦“感动服务”标准体系，“人被感动之后，有三个化学作用：第一是回忆，第二是回味，第三是回头。”

节日假期结束，诗和远方总在，湖北愿你一路平安，湖北欢迎你再来！